【光明时评】
作者：钟超
近日，国务院办公厅正式发布《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》，文件聚焦体育文旅融合发展，部署"跟着赛事去旅行""体育赛事进景区、进街区、进商圈"等重点任务。该政策精准契合当前消费市场新趋势，为我国"体育+文旅"产业创新发展提供有力政策支撑。
2025年夏季以来，全国范围内群众性体育赛事呈现爆发式增长态势。江苏"苏超"足球联赛观赛人次突破百万量级，浙江"浙BA"篮球联赛开展"百县千镇"巡回赛事，贵州"村超"足球赛展现民间体育原始活力，内蒙古草原"村排"赛事传递游牧文化魅力。这些独具地方特色的体育IP不仅点燃全民运动热情，更有效激活区域旅游市场，带动赛事举办地住宿预订量、餐饮消费额、交通客流量及文创产品销售额显著攀升，形成体育赛事驱动的消费增长极。
体育赛事经济的崛起具有深刻的时代背景。国际经济研究显示，当人均GDP跨越5000美元门槛后，体育消费将从弹性支出转变为刚性需求。我国自2011年突破该指标以来，居民体育消费能力持续提升，2024年人均GDP已达1.33万美元。伴随健康中国战略深入实施，城市健身步道、乡村体育公园等基础设施不断完善，全民健身公共服务体系日益健全，为体育赛事产业化发展奠定坚实基础。
体育赛事正成为撬动文旅消费的新支点。各地创新实践"赛事引流+文旅变现"模式，通过特色配套服务实现消费场景延伸。部分地区推出"赛事+特产"营销组合，如篮球赛事定制米酒伴手礼、马拉松赛事发放地方特产礼盒，更催生"赛事票根享折扣"等新型消费形态，构建"观赛-体验-消费"闭环生态。数据显示，"苏超"联赛前六轮赛事已带动旅游、交通、餐饮、住宿、体育服务五大领域实现营收379.6亿元，同比增幅达42.7%，彰显赛事经济的强劲带动效应。
从参赛选手转化为消费群体，从观赛观众升级为旅游客源，"赛事旅游"正成为引领消费升级的新时尚。要充分释放体育赛事的经济价值，需着力破解文体旅融合发展中的体制机制障碍，重点延伸赛事产业链条，优化消费服务供给，实现从"赛事引流"到"消费沉淀"的转化，将短期赛事热度培育为持续经济动能。
提升赛事组织运营水平是关键一环。优质赛事需兼顾竞技观赏性与安全保障性，在数万观众参与的场景下，需统筹做好场地调度、交通疏导、食宿保障、市场监管等工作。精细化的赛事服务是塑造城市品牌形象的重要载体，成功的赛事运营能够形成"一场赛事带火一座城"的示范效应；反之，若出现组织混乱、服务缺失等问题，将直接损害城市文旅口碑。
体育赛事是展示城市魅力的重要窗口，承载着体育精神传播、地域文化展示、城市形象塑造的多重功能。无论是现代化都市还是特色乡村，都可依托赛事平台彰显文化个性。通过赛事活动深度植入地方文化元素，能够有效延长游客停留时间，促进深度体验消费，实现"赛事流量"向"城市留量"的转化，这正是"跟着赛事去旅行"的核心价值所在。
《光明日报》（2025年09月10日 03版）
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