体育经济观察 ◥
作者：陈明
本文字数：3200字
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中国网球赛季正展现出前所未有的活力。
国庆黄金周与顶级网球赛事相结合，已成为国内球迷的固定节日。郑钦文在中网复出首秀、德约科维奇确认亮相上海大师赛，让网球中国赛季的关注度持续攀升。
各方都不想错过这一网球盛宴。
自郑钦文夺得奥运金牌后，流量自然汇聚，推动网球中国赛季热度飙升。去年，中网、上海大师赛和武网三大赛事在票房、观赛人次和消费额上全面增长：中网园区综合消费突破2500万元，同比增长40%；武网票务收入创新高达到2500万元，较2019年增长近五倍；上海大师赛特许商品单日销售额破百万，赛程过半即超上年全年。在这样的热度下，今年赛事方、城市和品牌对网球经济的期待更高。
从提前启动的宣传周期可见赛事方的用心。早在五一期间，中网就举办了“国网生活节”；法网期间，又在国内组织观赛活动。上海大师赛在7月21日开票前放出重磅消息：已退役的费德勒将以“超级挚友”身份回归表演赛，随后公布的“超级挚友之夜”阵容还包括微博粉丝4800万的演员吴磊。
品牌方同样积极投入。近期耐克在上海西岸设置巨型网球装置，对面是郑钦文的巨幅海报，高调展示品牌支持。
本土球员影响力提升
中网在开赛前才确认郑钦文复出。9月22日，WTA在距离正赛开始仅剩2天时发布消息。
实际上，中网在6月初公布首批名单时就将郑钦文列入，提前锁定流量。去年中网，郑钦文参与的夜场观众超1.2万人，上座率达95%。随着她晋级和国庆假期叠加，决赛门票早在假期前售罄。
但郑钦文因手肘微创手术，复出时间一度成谜。年初澳网早早出局后，她的赛程被伤病打乱。央视评论员许旸透露，去年冬训时郑钦文已感不适，带伤坚持七个月。4月伤势看似好转，但不久因手腕问题退出斯图加特赛。7月她公开进行右手肘部手术，预计恢复期三到四周，但存在不确定性。
原计划她应更早复出，参加9月的深圳比利-简金杯，但赛前一周因恢复未愈退赛。
郑钦文能否出战中网，成为整个中国赛季的最大悬念。
9月12日，武网公布正赛名单并发布郑钦文视频，她亲口确认参赛，给球迷吃下定心丸。WTA官宣后，9月27日她在北京完成复出首秀。
在上海，中国球员同样受重视。9月24日，上海大师赛宣布瓦林卡获外卡，商竣程、张之臻、吴易昺和周意以外卡身份出战正赛，布云朝克特凭排名入围，使本土球员达五人。赛事方推出“加油中国军团”套票，捆绑球员见面会、门票和周边。
ATP杭州公开赛，吴易昺晋级四强后与球迷互动。
数据证明热度提升。去年ATP杭州站决赛观众7000人；今年开赛第二天，“小莲花”场馆观众超7000人，刷新纪录。吴易昺对阵梅德韦杰夫和布勃利克的比赛几乎满座。
本土球星崛起提升球迷参与度，也让世界网坛关注中国市场。中网组委会称，今年赞助招商总额超去年，核心矩阵近满员；上海大师赛赞助商达34家，较去年增2家。
成绩带动关注，关注反哺市场，市场推动投入，本土明星带动的良性循环正在中国网球赛季上演。
场外活动丰富多彩
本土球星吸引观众进场，赛事方通过策划将流量转化为实际消费。答案是将比赛从场内扩展到场外，打造可参与的全方位体验。
今年中网创新推出“中网嘉年华Open Live第二现场”，在场外设置大屏直播。通过17场核心赛事免费直播，在9个区12个点位架设屏幕，辐射全城。
武网更接地气，发起“电子线审语音征集”活动，被选中的球迷声音用于赛场。一声“Out！”可能来自普通球迷，增强参与感，易在社交媒体传播。
上海大师赛与ATP杭州站和成都站推组合套票，购买双赛票的观众获限量文创或落场球。
让中国赛季破圈的是各地配套活动。以中网为例，北京朝阳区规划110余项活动，联动7大商圈、14家商场，带动餐饮、酒店和文体消费。票根促消费活动近百项，赛事与城市深度绑定。
政策支持助推消费：9月16日，商务部等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出19项措施，鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方办赛，打造精品赛事，发挥赛事带动效应。
通过拓展赛事内容场景，网球从竞技产品延展为“城市生活方式”，从观赛到周边购买、跨界体验，形成衍生增长点，提升参与感，开辟新空间。
运动品牌加码网球营销
网球热度提升营销资源价值。品牌跳出传统框架，用互动方式制造话题。
耐克在上海黄浦江边设置巨型网球装置，对面是郑钦文海报，文案“郑钦文就在对岸 回球试试”，鼓励球迷互动拍照，完成营销闭环。
在北京三里屯，耐克举办郑钦文复出后首次公开采访，她分享伤病恢复细节，媒体广泛传播，增强品牌故事性。
昂跑与费德勒合作是核心资产。2019年费德勒入股后，品牌推出网球产品线。今年放大“费天王”效应，上线上海限定系列，抽奖送球迷见面会门票，强化专业形象。
盖世威在中国赛季发力，成为ATP杭州站和武网黄金赞助商，通过与张之臻、卢布列夫等球员合作，提升品牌曝光。
lululemon也有新动作，品牌大使费尔南德斯、蒂亚福和奎因出战中国赛季，品牌同步上线新网球系列，在多地门店推出特别陈列。
借中国赛季东风，网球热潮创新高。中国市场扩大球迷基础，提升商业影响力，对运动品牌而言，蓝海市场正成为全球网球版图关键部分。
原《这个网球季，观众忙不过来了 | 体育赛事》
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