作者 | 王璐
编辑 | 阮梅
每到重要档期，浙江某影院的陶经理总会将自己的微信头像换成他预测的“潜力股”影片海报，这已成为他的一个固定仪式。
但今年国庆档，直到9月底，他才不紧不慢地更换了新头像。
在影院行业深耕多年，陶经理对影片的市场表现通常判断精准，可这次却显得犹豫：“如今观众很少提前购票，从预售数据难以看出哪部作品会更受欢迎；影片类型差异显著，观众审美也日趋多元；口碑虽是票房助推器，但今年整体宣传启动较晚，口碑发酵需要时间。”
陶经理的困惑，恰恰折射出今年国庆档的新变化。
从数量上看，去年国庆档仅有9部影片可选，今年则增加至13部（含2部重映），与2023年国庆中秋双节期间的规模相当，为观众提供了更丰富选择。
类型方面，往年常见的主旋律和喜剧片今年反而稀缺。严格意义上的主旋律大片仅有《志愿军：浴血和平》（下称《志愿军3》），喜剧片也只剩《浪浪人生》独撑场面。
就连上映排期也出现新策略。以往片方多扎堆在国庆当天或前一日上映，以求抢占热度，但今年有6部影片并未“凑热闹”，而是选择在假期中段或后段亮相，这种安排让人琢磨不透。
今年国庆档，谁将成为最大黑马？
（以下内容含轻微剧透）
两部影片提前预热，《浪浪人生》表现不及《志愿军3》
业内对今年国庆档的普遍看法是：影片数量多、类型全、演员阵容强，竞争激烈程度直逼春节档，但想斩获高票房并非易事。
国庆档8天假期中，13部影片里，《志愿军3》和《浪浪人生》选择在9月30日提前上映，其余影片主要集中在10月1日和4日左右登场。
率先亮相的《志愿军3》是国庆档唯一一部主旋律大片，作为系列收官之作，被视作档期内的种子选手。该片聚焦抗美援朝第五次战役后到停战协议签署期间的“边打边谈”历程，由陈凯歌执导，张子枫、宋佳、朱亚文等主演。
上映首日，该片不到3小时票房突破3000万，符合市场期待。观众评价多以正面为主，认为故事脉络清晰，生动展现了谈判的艰难，但战争场面较前两部减少，成为不少观众的遗憾。
与《志愿军3》同期上映的《浪浪人生》，是国庆档唯一纯喜剧片。该片改编自蔡崇达散文集《皮囊》，讲述海边小镇一家人在逆境中以乐观态度面对生活的故事。合家欢属性加上黄渤、范丞丞等演员阵容，吸引了不少寻求轻松观影的观众。但该片从宣传到首日表现均较为平淡。
有业内人士指出，该片“节奏没跟上”，定档预告缺乏突出笑点，导致其在猫眼“想看人数”上远落后于《志愿军3》和《刺杀小说家2》。导演马林作为新人（曾担任《飞驰人生2》B组导演），市场号召力有限。目前观众反馈中规中矩，靠口碑逆袭难度较大。
截至发稿，猫眼专业版预测《志愿军3》总票房为8.14亿，低于前两部；《浪浪人生》预测为3.81亿。
多位业内人士对「定焦 One」表示，尽管国庆档影片尚未全部亮相，但从已发酵表现看，《志愿军3》有望在前期领跑，成为票房“压舱石”。
“观众对主旋律影片有固定需求，加上前作积累的粉丝基础，《志愿军3》自带情怀加成。即使整体大盘偏冷，它也有实力在前期占据票房榜首。”陶经理称。但他也担忧该片后劲：“影片侧重谈判内容，战争场面减少，而观众追看这一系列，正是冲着宏大战争场景。如果其他影片上映后表现超预期，票房可能被反超。”
其余10部影片，犯罪片或成黑马？
资深从业者思路认为，今年国庆档13部影片中，真正有票房潜力、可能冲击黑马的仅7部，除已上映的两部外，还包括《刺杀小说家2》《风林火山》《三国的星空第一部》《毕正明的证明》《震耳欲聋》，但各有优劣。
《刺杀小说家2》和《风林火山》靠阵容和视觉吸引观众。《刺杀小说家2》是国庆档“想看”人数最多的奇幻大片，由路阳执导，邓超、董子健、雷佳音、王圣迪、丁程鑫等主演。影片延续首部奇幻设定，融合现实与小说世界，通过“双穿”展开新故事，讲述小说家路空文穿越到自己笔下异世界的经历。
该片优势在于IP和演员的粉丝号召力强。国庆前，「定焦 One」走访北京某影院时，发现其点映场上座率近70%，观众多为学生群体。高三学生洋洋表示，她是片中演员粉丝，专程从哈尔滨赴京参加首映，并加看点映场。她观察到，现场观众大多携带演员周边，显为粉丝支持。
观众在拍照、排队领取周边「定焦 One」摄
首部于2021年上映，凭借炫酷画面收获超10亿票房，但第二部点映后出现“烂尾”争议，票房能否持平存疑。“该片视效升级，值回票价，但叙事不足，尤其结尾试图拔高却力不从心，导致人物结局显得儿戏。”思路评价。
同样以阵容和画面取胜的还有港片《风林火山》，集结金城武、刘青云等实力派，制作投入巨大。但剧情成短板，影片围绕毒品交易与警方追查，涉及多线叙事和复杂人物关系，在戛纳首映时口碑两极。部分观众赞赏其独特风格和艺术视觉，更多观众批评叙事混乱、晦涩难懂。
另外3部靠剧情突围，被称作“黑马三部曲”。《三国的星空第一部》是动画片，由易中天担任编剧和监制。其《品三国》系列曾风靡一时，观众好奇他如何以动画诠释三国故事。但易中天的号召力能否转化为票房？历史题材动画能否吸引年轻群体？曹操形象突破传统“奸诈”设定，年轻人接受度未知。
《毕正明的证明》是中等成本商业类型片，由新人导演搭配王安宇、张天爱主演。影片讲述立志从警的毕正明在报到首日意外致残，后成为卧底潜入盗贼团伙，揭露扒窃技巧和江湖规则。因定档最晚且演员号召力相对较弱，前期“想看”人数垫底。
最后是檀健次主演的《震耳欲聋》，题材新颖，聚焦聋哑人反诈故事。此前反诈题材《孤注一掷》票房超38亿，证明该类型潜力，檀健次的人气也为影片带来流量。陶经理将黑马押注于此，但担忧：“影片质量不错，但好看和好卖是两回事。题材比《孤注一掷》更局限，需看观众对聋哑人群体的共情程度。”他预测该片票房有望超5亿。
可见，犯罪片成为“黑马集中地”，《风林火山》《毕正明的证明》《震耳欲聋》均属此类。
其余6部影片则被业内视为“陪跑”：2部重映片《阿凡达：水之道》《江南：在爱开始的地方等你》，老片吸引力难敌新作；2部小众动画《极限城市》《疯狂电脑城》和1部惊悚片《祭屋》，截至9月30日，猫眼“想看”人数合计刚过万；还有《猪猪侠・一只老猪的逆袭》，虽IP热度高，但主打低幼市场，难掀大风浪。
爆款难料、票房平稳，国庆档仍有看点
尽管国庆档刚启幕，最大赢家尚难断定，但从业者指出的新趋势让人期待。
最显著变化是电影从“类型扎堆”转向“精准定位受众”。往年国庆档主打“主旋律+喜剧”组合，今年这一模式被打破，受众分层更细，不再追求通吃所有观众。
猫眼专业版显示，《志愿军3》的想看用户中，40岁以上群体占比最高。《三国的星空第一部》同样吸引年长观众，女性占比近70%。
《三国的星空第一部》想看用户画像
《风林火山》在港片基础扎实的华南地区受欢迎；《刺杀小说家2》以视效抢占IMAX场次，满足追求视觉冲击的观众。每部影片各具目标群体，互不干扰又能吸引特定粉丝。
“靠明星赌票房”转向“靠口碑定胜负”的趋势加深，并体现于预售数据。截至9月30日19:00，国庆档预售总票房破1.1亿，而去年同期早已达到这一数字。“以往片方认为靠明星或热门类型就能赚钱，但今年预售表明观众更理性，不为单一元素买单。”陶经理称。
票房走势方面，从业者预测总体票房或与去年持平，但单日高峰可能出现在假期中后段。原因一是观影习惯变化，观众更依赖口碑，不急于首日购票；二是上映时间分散，如《震耳欲聋》和《阿凡达：水之道》定档10月3日、4日，导致首日缺少两部热度作品，峰值延后。
另外，长假前两日多为出行高峰，观众后续才逐步进入观影状态。
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在影片数量创新高、类型多元、排期灵活的今年国庆档，观众选择更丰富。尽管预售开局平缓、高峰后移，但市场充满变数。可以肯定的是，观影需求依然旺盛，行业正从类型固化走向精准定位，从依赖明星转向口碑制胜，未来空间广阔。
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