2024年9月29日，上海市正式推出《加强上海商业品牌建设行动计划》（简称“行动计划”），旨在到2028年构建更具竞争力的商业品牌集群，完善高效的品牌促进机制和支撑体系，显著提升上海国际消费中心城市的综合能级。
该行动计划由上海市商务委员会、中共上海市委宣传部、中共上海市委金融委员会办公室、上海市发展和改革委员会、上海市经济和信息化委员会、上海市市场监督管理局、上海市知识产权局等七个部门联合印发。内容涵盖商业品牌梯度建设、标准引领行动、价值提升行动和出海发展行动四大板块，共计20条具体举措。例如：
重点培育新锐品牌成长，支持行业协会和平台企业通过设立奖项、举办赛事等方式，推动具有规模实力和创新能力的新锐品牌加速市场化和国际化进程。同时，大力推动新消费品牌发展，鼓励国内外连锁商业企业和电商平台构建自有供应链体系，开发特色自有品牌产品。在核心商圈开展零售创新试点，探索商业品牌与文旅、体育、演艺等场景融合，打造“第二现场”和“第二剧场”等新型消费空间。
加强商业品牌标准体系建设，鼓励企业制定高水平的企业标准和团体标准，符合领先要求的可申请使用“上海标准”标识。提升标准国际化水平，依托美洲标准化研究中心，深化与“一带一路”国家及重要贸易伙伴的标准化合作，推动标准“走出去”。拓展“上海品牌”认证应用，将其纳入对外合作机制，助力认证企业开拓国际市场。
强化科技创新驱动，支持商业品牌加大研发投入提升产品附加值，符合条件的企业可申报“专精特新”或“小巨人”资质。打造国际消费功能区，吸引科创企业提供全链条服务，包括研发、认证和销售支持。搭建“人工智能+消费”交流平台，整合案例库、数据要素和AI技术，赋能品牌研发、质控和数字化转型全过程。
支持商业品牌拓展国际市场，鼓励企业参加海外展会、设立高品质展厅，提升品牌国际形象。推动国际化连锁经营，开设海外旗舰店和品牌门店。便利商业品牌并购优质资产，延伸国际产业链。利用上海境外投资服务机制，促进跨境项目落地。通过自由贸易账户和跨境融资工具，优化企业跨境资金管理，并为管理人员提供出入境便利，支持申办APEC商务旅行卡。