如今的上海伴手礼与十年前相比有哪些新变化？
8月26日下午，由上海市消保委、上海市消保基金会联合主办的2025年第四期"提振消费维护权益"大讲堂在上海静安区顺利举办。活动现场，市消保委就近期开展的2025上海伴手礼评测活动进展情况进行了详细通报。
本次伴手礼评测活动分为食品类与文创百货类两大专场，经过严格筛选，最终有120件优质产品成功晋级第二轮评选。上海市消保委通过对入围产品的分析，总结出当前上海伴手礼市场的五大消费趋势：
一是经典老字号品牌创新突围，传统元素焕发年轻活力。在此次入围的产品中，屋里香、西区老大房、邵万生等知名传统品牌不再局限于单一的"怀旧标签"，而是通过口味创新（例如老香斋与邵万生联合推出的"糟卤一口香"）、包装升级（如唐饼家打造的"上海印象"礼盒）、场景适配（像上海梅林推出的"搭饭"系列产品贴合便捷饮食需求）等方式，有效吸引年轻消费群体，实现了"老品牌新活力"的转型。
8月6日至8月7日，上海市消保委举行2025上海伴手礼初选轮评测会（食品类）专场，共有93家企业，156件产品参加评测。"上海市消保委"微信公众号 图
二是跨界融合成为行业常态，IP联动提升消费吸引力。石库门与汪裕泰合作的"锦绣茗香联名礼盒"、蔡嘉与广富林联手推出的"满仓黄油双色曲奇"、霸王茶姬与班章普洱茶共同打造的"黑巧系列"等产品，通过品牌跨界合作实现优势互补，有效扩大了受众群体。同时借助IP自带的流量与信任度，进一步降低了消费者的决策门槛，显著提升了产品的市场吸引力。
三是健康与功能性需求显著升级，从"种草分享"迈向"生活方式"。食品类产品中，益生菌、无糖糕点、有机豆浆粉（如豆叔"有机纯豆浆粉"）等健康食品成功入围；文创类产品里，凉感床品、养生礼盒（如神象"元气三宝礼盒"）受到消费者热捧。这些现象反映出消费者对"健康价值"的重视程度不断提高——伴手礼不再仅仅是"面子工程"，更需要满足日常使用场景下的功能性需求，实现从"种草分享"到融入"生活方式"的完整闭环。
8月6日至7日，上海市消保委举行2025上海伴手礼初选轮评测会（文创百货类）专场，共有106家企业，178件产品参加评测。"上海市消保委"微信公众号 图
四是地域文化特色更加凸显，城市记忆实现"可携带化"。"上海元素"成为本次入围产品设计的核心线索：食品类的"栗栗在沪""上海记忆酒心巧克力"，文创类的"上海牌什锦礼盒""上海表摩登·玉兰刺绣款"等产品，通过名称设计、包装造型或原料选择等方式，充分传递上海地域文化特色，使伴手礼成为承载城市记忆的重要载体，满足了消费者"带走城市故事"的情感需求。
五是年轻化与个性化特征明显，精准对接多元消费需求。针对Z世代消费群体，产品设计更加注重"个性表达与互动体验"：卡游推出的"哪吒之魔童闹海电影收藏卡"满足年轻消费者的集卡爱好，"拼上海"系列产品通过DIY形式增强消费者参与感，"神小象萌系养生礼盒"则以萌系设计弱化养生产品的"严肃感"这一系列举措体现出伴手礼市场对细分人群需求的精准把握。
上海市消保委表示，随着第二轮甄选工作的推进这进入百强名单件产品将通过百万消费者点对点调查抖音线上点赞量与销量等多个环节的综合比拼最终将评选出80件兼具品质与文化温度产品入选2025上海伴手礼名单成为展示上海城市形象"最新移动名片"。