当地时间8月26日周二，苹果公司正式向全球媒体发出邀请函，宣布将于太平洋时间9月9日上午10点（美东时间下午1点）在加州库比蒂诺苹果园区举办年度秋季新品发布会，英文主题定为"Awe dropping"，预示将带来震撼性产品体验。
苹果中国官方微信公众号同步确认，这场备受期待的科技盛会将在北京时间9月10日凌晨1点准时开播，中文海报主题"前方超燃"引发科技爱好者强烈关注，暗示本次发布会将带来突破性产品升级。
遵循苹果产品迭代规律，本次发布会的核心看点无疑是全新iPhone 17系列旗舰手机。据彭博社知名科技记者马克·古尔曼独家报道，苹果计划从iPhone 17系列启动为期三年的重大外观革新战略，通过颠覆性设计语言重塑旗舰产品竞争力。
综合多方权威爆料信息，iPhone 17系列在外观设计上最引人注目的变化，是背部摄像头模组或将采用类似谷歌Pixel系列的横向排列方案，这一改动将显著提升产品辨识度。产品矩阵方面，今年将推出iPhone 17标准版、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max以及全新的iPhone 17 Air共四款机型。
作为系列新成员，iPhone 17 Air将取代前代iPhone 16 Plus机型，其设计灵感源自苹果2008年初代MacBook Air的"轻薄至上"理念，机身厚度预计仅5.5毫米，约等于三枚一元硬币叠加的高度，有望成为目前最轻薄的iPhone机型。
招商证券最新研报指出，iPhone 17系列作为苹果三年外观大改的首款产品，结合深度整合的AI功能升级，将有效刺激全球消费者换机需求。国金证券分析则认为，该系列机型将在SoC芯片AI算力、散热系统、FPC柔性电路板、电池容量及后盖工艺等关键部件实现技术突破与价值量提升。
产业链消息显示，iPhone 17系列已全面进入大规模量产阶段。苹果主要代工合作伙伴富士康近日启动郑州厂区旺季招工计划，通过优化薪资结构等措施吸引劳动力，为即将到来的全球销售旺季做足产能储备。
除iPhone产品线外，Apple Watch和AirPods两大生态产品也将迎来重要更新。与去年的常规升级不同，2025款Apple Watch Ultra和AirPods Pro等核心产品预计将搭载多项创新技术，带来体验层面的实质性提升。
苹果公司2025财年第三财季财报显示，该季度实现总营收940.36亿美元，同比增长10%，创下自2021年第四季度以来的最高季度增速，显著超出市场预期的895.3亿美元；净利润达234.3亿美元，同比增长9%，每股收益1.57美元同样高于分析师预期的1.43美元。
财报数据表明，iPhone业务的强劲复苏、服务业务的持续增长，叠加供应链效率优化与政策利好，共同推动苹果业绩超预期增长。值得关注的是，中国市场表现尤为亮眼，受益于地方政府数码产品消费补贴政策，大中华区营收同比增长4.4%至153.7亿美元，成功扭转此前连续两个季度的下滑态势。