“外婆在海里游，母亲在地上跑，女儿才可以在天上飞。”2025年春季，韩剧《苦尽甘来遇见你》中三代女性坚韧托举的感人故事，成为这个季节观众情感的共鸣点。
尤其令人动容的是开篇情节，作为海女的光礼为了微薄收入一次次潜入深海；在劳作间隙，她还要为他人耕地，只为体面地出席女儿的家长会。
在中国，我们常将海女称为渔女，其中“福建三大渔女”——蟳埔女、惠安女与湄洲女最为知名。她们同样靠双手向大海谋生，但与剧中沧桑的“光礼们”不同，这些渔女在辛劳中始终坚守对美的追求。
“我曾在海边拍摄时，目睹一位阿姨挖海蛎数小时，满身泥泞，但当她抬头摘下头巾，将斗笠上的花朵戴在发间，那一刻我看到了希望的光芒。”蟳埔女习俗非遗传承人黄丽泳谈及簪花技艺时，眼中闪烁着自豪与感动。
美，从不是勤劳的对立面，而是艰辛生活的精神滋养。如今，美已超越“肤白”“高鼻梁”等刻板标签，成为对生命活力的向往，更是女性探索自我、开拓事业的动力源泉。
2014年，欧莱雅中国携手本土资源，与中国妇女发展基金会达成战略合作，将“美丽事业，美好人生”公益培训项目引入中国。该项目以美容美妆课程为核心，创新融合数字化教学，成为全球首个此类模式的国家级执行项目。
2025年，“美丽事业，美好人生”公益培训聚焦泉州，探索如何结合簪花等本土文化与欧莱雅优势，助力失学、失业及贫困女性发现美的根源、家的温暖和梦想的曙光。
“向美而行，步步生花”泉州女性夜谈活动
美，能否转化为生计？
“美是泉州人的信仰，这绝非虚言。”9月11日，在欧莱雅主办的“向美而行，步步生花”泉州女性夜谈活动中，黄丽泳分享了美如何在她心中生根发芽。
她回忆道，童年时每逢节日，母亲总会为她精心簪花。“那时只觉得寻常，但成年后肩负家庭责任，才懂得这背后是对生活、家人和未来的尊重与祝福。”
“村里一位老奶奶在祭拜妈祖时，身着新衣、头戴簪花，神采奕奕。她说，这套装扮花费600元，但一年仅此一次，要以最美姿态为家人祈福。”黄丽泳难忘那一刻的震撼，“美成了虔诚的能量，连接着人与人。”
随着时代变迁，泉州这座古城中，鲜花传递祝福的传统渐被淡忘。当时身为幼儿园教师的黄丽泳发现，蟳埔女剪短了珍视的长发，节日里簪花的身影日益稀少。
不舍这门技艺消失，2011年黄丽泳辞职开设簪花店，守护这份文化遗产。创业初期充满挑战：“村里无人看好，认为赚不到钱，不如做收银员。”为维持店铺，她不得不过上白天经营、夜间兼职的生活。
美，能否支撑生计？黄珊珊也曾如此自问。
她辞去稳定的音乐教师工作，投身美容美发培训，从零学习美业技能。2005年，当朋友转让培训学校时，创业梦想在她心中萌动，但40万元启动资金让仅有几千元存款的她却步。
对黄丽泳和黄珊珊而言，比资金短缺更难的是社会对“美业”的偏见。《欧莱雅“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目十周年评估报告》指出，传统观念将女性定位为家庭照顾者，“勤俭持家”等规范束缚了自我表达，追求美常被视为“虚荣”，导致许多城乡女性望而却步。
“美丽事业，美好人生”公益项目学员为模特打造精致簪花妆造
以美立业，点燃“她经济”之火
12年后，黄丽泳迎来转机。
2023年春节，《上城士》杂志在泉州为赵丽颖拍摄“簪花大片”。照片中，赵丽颖红衣配繁花头饰，与黄丽泳并肩微笑，簪花的华丽生机瞬间俘获无数目光，让泉州成为网红打卡地。
据“泉州发布”数据，2023年泉州旅游收入达1002.40亿元，同比增长68.9%；接待游客8652.97万人次，增长53.9%。2024年春节，游客量飙升至818.12万，收入80.18亿元，均为上年的数倍。
黄丽泳亲身感受这人潮：“以前月均无人问津，爆火后单日渔村人流超5万，更多人知晓了非遗传承。”她抓住机遇，带动宝妈和主妇参与簪花产业。“一位曾不修边幅的女性，学习后焕发自信，美不仅养活自己，更点亮了生活。”
同期，黄珊珊的泉州君子兰美容美发学校已成长为美业教育标杆。她坚持举办技能竞赛，激发女性潜力：“美业不是牟利工具，而是让普通女性生存、成长的力量。”
在黄丽泳、黄珊珊等闽南女性的引领下，泉州成为女性创业热土。以蟳埔村为例：90%文旅从业者、游客及收入均来自女性。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“美不仅是外表，更是实际力量。女性掌握‘习手艺、守坚毅、出创意’的‘31经’，就能转化美为收益，赋能社会。”欧莱雅因此选择泉州，“期待簪花在公益加持下，延展出长效收益与深远意义。”
2025年，欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益项目在泉州开设“点滴成花”美妆×簪花班级，融合基础妆造、簪花文化及创业模块，40名学员全数结业。
学员小温在丈夫降薪、家庭拮据时决定重返职场，但33岁年龄和3年育儿空窗成为阻碍。“社会飞速前进，我却停滞不前。”她曾深感失落。
公益班为她开启新事业：将化妆兴趣转化为收入来源，灵活工作兼顾家庭。更重要的是，技能重塑了她的自信。“带妆回家时，熟人惊叹‘你怎么变美了！’”小温笑道，“那一刻，我真切感受到生活向好。”
“美丽事业，美好人生”泉州美妆培训班结业仪式合影
美的力量在于传递与放大
除技能培训，欧莱雅还将“美丽驿站”引入泉州。
这一平台围绕“个体发展+技术赋能+社会价值+情感归属”模式，为学员提供市场对接、心理支持及创业空间，促进个人成长与社会融合。
正如《苦尽甘来遇见你》中海女们接力守护爱纯，欧莱雅深知女性赋能需全面持久。黄丽泳借机将工作室升级为“美丽驿站”，成为蟳埔女性缓解压力、创业洽谈的温馨港湾。
“簪花产业赋予传统技艺新生，为女性创造就业机会。”黄丽泳在结业仪式上强调，“花戴头上，钱进钱包，这才是‘生活开花’。它证明手艺可转化为现代事业。”
善意延伸，方能助力更多女性站上更大舞台。脱口秀演员思文指出：“美的力量不仅自我感受，更需放大传递。当故事启发他人时，美便激励创造与精彩生活。”
欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目在中国11年，已建立300余培训点，覆盖21省市，受益学员超1.3万名。约80%毕业生从事美业，7%成功创业，成为彩妆店或美甲馆主理人。
在泉州启幕新十年，项目期待更多女性加入。兰珍珍在评估报告中写道：“愿每位女性以独特之美，让世界为之动容。”
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍致辞