撰稿人：李家琦
编辑：文姝琪
9月29日，独家消息透露，在vivo率先进入手持智能影像设备领域后，OPPO已正式批准该品类的项目启动，新产品将直接对标GoPro、大疆等市场主导品牌。该项目由Find产品规划部下属的智能影像团队牵头，负责人为前Find系列GTM经理李阳。
对于这一消息，OPPO官方回应称影像团队近期没有调整。据媒体报道，vivo在去年末已立项手持云台相机，首款产品完成开模，计划明年发布。截至目前，vivo官方未予置评。
据了解，vivo对运动相机项目高度重视，由智慧终端产品总经理洪沂主导推进，已从多个部门抽调超过200人参与，多位员工表示已见到样机。
手持智能影像设备主要包括运动相机和全景相机，前者适用于高强度运动场景，后者支持360度拍摄。运动相机中高端市场由GoPro和大疆占据，全景相机领域影石创新(688775.SH)处于领先地位。沙利文咨询公司预测，2027年全球智能运动相机和全景相机出货量将分别达6907万台和316万台，市场规模突破600亿元。
今年6月，影石创新在上海证券交易所科创板上市，首日开盘价182元，较发行价上涨285%，市值超700亿元，成为“智能影像第一股”。经市场波动后，其市值一度突破1400亿元，目前仍维持在1000亿元以上。
一位OPPO前员工透露，OPPO和vivo年营收均超2000亿元，净利润约100亿元，部分机构估值在1400亿元左右。相比之下，影石创新凭借智能影像业务使市值接近OPPO和vivo。
消息显示，OPPO内部多次调研手持智能影像设备市场，此前结论多为无需介入，但数月前高层突然决定立项。值得注意的是，OPPO项目启动时间在影石创新上市之后。
长期以来，OPPO和vivo因业务惯性和品牌考量，对新品类开发持保守态度。尽管拥有平板、穿戴等手机外硬件，但与华为、小米相比，在销量和投入上不足，难以形成第二增长曲线。
OPPO和vivo此次果断入场，与近期手机市场表现相关。Canalys数据显示，2025年第二季度全球智能手机出货量降至2.889亿部，OPPO和vivo全球份额出现下滑，与苹果、三星、小米差距拉大。
“该市场爆发仅两年，增长快、利润高，我们尝试或许能打造新增长点，”vivo市场部员工表示，他认为OPPO和vivo在该领域具备明显优势。
手持智能影像设备行业存在品牌、算法和供应链壁垒，但对深耕手机行业的OPPO和vivo而言门槛较低。相比现有玩家，手机厂商优势更突出。
以技术为例，核心算法包括防抖、色彩还原、全景拼接及AI剪辑等，这些算法依赖大量用户数据优化。OPPO和vivo在高端手机市场以影像算法为核心竞争力，双方影像团队超1000人，近十年投入超100亿元。据悉，vivo抽调至新业务的工程师并非核心成员。
在供应链方面，手机厂商进入该领域更容易，核心部件如SoC/DSP和摄像模组技术难度低于手机，且供应商与手机业务重叠度高，如舜宇光学、欧菲光等是OPPO和vivo的重要合作伙伴。
手持智能影像设备高毛利和低投入促使OPPO和vivo决策。沙利文数据显示，影石和大疆旗舰产品毛利率超50%。
中金分析师指出：“市场扩张有助于手机厂商优化利润结构。”vivo内部测算显示，仅需销售几十万台即可回收成本。
“手机厂商进入该市场无技术障碍，大疆产品热度可能是关键推动力，”前大疆研发人员评价道。