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界面新闻编辑 | 任雪松
日本知名运动品牌亚瑟士（ASICS）近期发布2025财年第二季度财报，披露了最新业绩表现及战略动向。
财报数据显示，该季度亚瑟士净销售额实现17.7%的同比增长，达到4027亿日元（约合205.15亿元人民币）；毛利润同步增长20.2%，攀升至2284亿日元，盈利能力持续优化。
亚瑟士当前业务架构划分为五大核心板块：专业跑鞋（P.RUN）、综合运动（CPS，涵盖网球、排球、乒乓球、羽毛球等项目）、运动时尚（SPS）、服饰装备（APEQ）及高端复古品牌鬼塚虎（OT）。2025年第二季度，五大业务线均录得增长态势。其中功能性跑鞋作为营收主力，销售额增长8.2%至1849亿日元；核心运动板块增长4.8%至441亿日元；服饰装备业务增长6.9%至200亿日元（约合4.69亿元）；运动时尚业务表现亮眼，净销售额激增46.4%至673亿日元；鬼塚虎品牌增速尤为显著，第二季度销售额劲增50.1%，达到658亿日元。
值得关注的是，近两年亚瑟士持续推进业务结构优化，主动剥离非核心资产。2023年日本棒球巨星大谷翔平转投New Balance后，品牌棒球业务业绩承压。2024年8月，亚瑟士官方宣布，由于资源聚焦战略调整，将于2025年9月底终止棒球装备销售业务，集中资源发展运动鞋核心品类。旗下鬼塚虎品牌亦同步停止手套、球棒等棒球装备产品线。
精简SKU（最小存货单位）已成为运动品牌实现"降本增效"的行业共识，目前处于战略重组期的美国品牌安德玛亦采取类似产品优化策略。亚瑟士通过业务梳理，将释放的资源重点投向跑步、网球及运动时尚等高增长领域。
界面新闻观察发现，受益于全球复古跑鞋风潮，亚瑟士经典鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14保持强劲市场表现。其中GEL-KAYANO 14系列在潮流电商平台得物的成交量近5万双，近期成交均价稳定在900元人民币区间。不过品牌同时面临加剧的市场竞争，在复古潮流领域，亚玛芬旗下萨洛蒙凭借时尚设计占据优势；HOKA、昂跑、Brooks等专业品牌亦在细分市场快速扩张。
亚瑟士中国区总裁高凯在接受界面新闻专访时强调，面对白热化竞争格局，品牌在跑步领域仍保持差异化优势："一方面依托品牌积淀形成的研发壁垒，另一方面通过全谱系产品矩阵，覆盖从入门到专业级、满足不同跑步场景的多元化需求。"
高凯指出，亚瑟士跑鞋已形成保护型、缓震型、回弹型和竞速型四大类别，能够精准匹配各类跑者需求。据界面新闻了解，品牌计划于9月在中国市场重点推出两款回弹系列新跑鞋，进一步完善产品布局。
值得注意的是，在剥离非核心业务的同时，亚瑟士正加速多品类战略布局。鉴于功能性跑鞋增速进入个位数区间，品牌通过"向心运动场"等体验式营销活动，拓展攀岩、圆网球、飞盘及陆地冲浪等新兴运动场景，旨在挖掘中国消费者在跑步以外的运动消费潜力。
从区域市场表现看，2025年第二季度欧洲市场继续领跑，净销售额增长24.2%至1137亿日元；北美与日本市场分别贡献739亿和611亿日元；大中华区表现尤为突出，在剔除汇率因素后录得超20%的增长，季度销售额达62０亿日元，已成为品牌在日本本土之外的全球第三大市场。
界面新闻从品牌方获悉，自2019年强化上海大中华区总部职能后，亚瑟士于2024年初设立中国研发中心，专注开发符合本土需求产品。"未来将有更多专为中国消费者定制的产品推出，例如TECH PLUS本土科技服装系列就是中国研发中心的重点成果。"高凯向界面新闻透露道 。
在最新发布 的2025财年全年业绩指引中，亚瑟士上调多项财务预期指标:预计全年净销售额达8000亿日元,营业利润将实现 1360亿日元，营业利润率提升至 17.0%.