在中国，许多中老年人的名字通常只有两到三个字，这导致同名现象相当普遍。
一些知名人物在国内拥有大量同名者。在新媒体标题制作中，如果不明确限定身份，就容易引发猜测和想象空间，从而引发是否为标题党的讨论。
自媒体账号“黔教信息”近期转载的一则纪委监委通报，就为我们提供了一个典型案例。
9月23日，贵州省纪委监委微信公众号援引黔西南州纪委监委消息：黔西南州望谟县人大常委会副主任、王母街道党工委书记雷军涉嫌严重违纪违法，目前正接受黔西南州纪委监委纪律审查和监察调查。
贵州省纪委监委微信公众号发布时，文章大标题是《贵州省2名县处级干部接受纪律审查和监察调查》，内文标题用了《黔西南州望谟县人大常委会副主任、王母街道党工委书记雷军接受纪律审查和监察调查》。
自媒体账号“黔教信息”在转载时模糊了被通报者的实际职务，采用了《雷军接受纪律审查和监察调查》的标题。
“黔教信息”这个账号主要转载贵州省高等教育领域信息，偶尔涉及纪委监委通报，平均阅读量通常在几十到几百之间，很少突破千次。
《雷军接受纪律审查和监察调查》却成为例外。截至9月25日14时，这则转载的点击量已飙升至8.3万，在该账号的历史数据中显得异常突出。
“黔教信息”的小编较为透明，保留了所有用户评论。有网友批评“标题党可恶”，有人调侃“小编是懂流量的”，还有人表示“兴奋地点进来，结果发现……太失望了！”，也有网友辩护“这不算标题党，只是如实发布消息”。
对于自媒体而言，争议性内容热传后，运营者面临压力。9月24日晚，随着点击量激增，文章标题被修改，在雷军名字前加上了“望谟县”三字。
这一事件是探讨标题党问题的绝佳案例，它涵盖了多个维度。
第一，标题党之所以盛行，源于其流量效应。
“黔教信息”的常规内容点击量多在几十到几百之间，很少过千。但仅凭《雷军接受纪律审查和监察调查》这一标题，单篇就收获了8.3万点击，可能超过此前月总和。
这种超预期流量成为新媒体小编制作模糊标题、蹭名人或热点标题的核心动力。
第二，网友对标题党的认定存在分歧。
标题党标题并非事实错误，而是故意省略关键信息以制造悬念。网友意见不一。
以《雷军接受纪律审查和监察调查》为例，部分网友视其为典型标题党，另一部分则认为被通报者确名雷军，标题并无不妥。
第三，标题党泛滥降低了网友容忍度。
近期，从小红书等社交平台到新京报等主流媒体，都在热议标题党现象。
除了蹭名人类标题，如《雷军接受纪律审查和监察调查》，还有故弄玄虚型如《全部约满！》《六人被截》《全体注意：今天下班早点回家！》。这类标题增加了用户判断信息重要性的成本，引发反感。
自媒体和主流媒体各有编辑方针。主流媒体作为权威信息源，与用户建立长期关系。若标题能提供稳定性和确定性，减少模糊性，可塑造良好媒介形象。
选择何种标题策略是主流媒体的主动决策，用户据此决定关注或取关。
通常，主流媒体应坚守品质与格局。
（作者陈良飞系政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）
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