9月28日，知名记者马克・古尔曼透露最新消息，苹果首批搭载M5处理器的Mac笔记本电脑及新一代显示器即将进入大规模生产阶段。
苹果全新MacBook Pro（代号J714、J716）、MacBook Air（代号J813、J815）以及两款新型Mac显示器（代号J427、J527）已接近量产尾声，这些设备预计在年底至明年第一季度陆续上市。
苹果计划在明年上半年推出多款新品，包括iPhone 17e、一款入门级iPad以及更新版iPad Air。
据此前报道，iPhone 17e作为iPhone 16e的继任机型，将采用与iPhone 17相同的A19芯片，外观设计延续iPhone 16e风格，可能进一步突出性价比优势，起售价或保持4499元。
新款低端iPad预计于2026年3月或4月发布。外观设计变化不大，但将升级为更快的芯片，可能搭载A18处理器，持续提升性能与价格竞争力。
传闻已久的智能家居中心Apple HomeHub，有望在明年3月正式亮相。
苹果近年来调整产品定价策略，推出更多高性价比机型，旨在扩大市场份额、应对行业竞争并满足用户多元化需求。
全球智能手机高端市场增长放缓，苹果虽在高端领域占据一定份额，但面临激烈竞争，增长空间受限。IDC数据显示，2025年第一季度中国6000元以上高端手机市场中，iPhone份额从70%下滑至58%。小米、OPPO、vivo等品牌凭借高性价比安卓机型吸引大量用户，抢占显著市场份额。
今年2月发布的iPhone 16e起售价为4499元。2025年第二季度全球智能手机销量榜单显示，iPhone16e排名第六，该机型在海外市场表现突出，尤其在日本和欧洲。截至2025年6月底，iPhone16e上市五个月全球累计销量达715万台，甚至超过同期iPhone16 Plus的销量。
9月10日凌晨，苹果在2025秋季新品发布会上推出iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro等多款产品。iPhone Air成为苹果史上最薄手机，起售价7999元。发布会还亮相了Apple Watch Series 11、Watch Ultra 3以及AirPods Pro 3等配件。
与iPhone 16系列相比，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max售价与上代持平，而iPhone 17 Air和17 Pro比前代涨价50美元。
iPhone 17系列于9月12日晚8点开启预售，用户抢购热情高涨，大量消费者涌入苹果门店。苹果官网一度无法访问，京东平台显示标准版预约人数超370万，需排队进入选购页面，多款机型迅速售罄。
京东数据表明：iPhone 17系列预售开启仅1分钟，成交量已超过去年全天，刷新销售纪录。iPhone 17 256GB版成为最畅销机型，成交量远超上代同期。
受iPhone 17系列强劲需求推动，苹果股价回升。韦德布什分析师指出，iPhone 17系列全球需求量较iPhone 16高出10%-15%，预示苹果正进入新一轮增长周期。